Очень сумбурные мысли о ЖЖ и социальных сетях
Некоторое время назад "СУП" подкинул новые пряники для ЖЖ-блогеров. Как пишет roem.ru:
" Теперь владельцы платных и улучшенных аккаунтов, подтвердившие свой мобильный телефон (Билайн или Мегафон) в профиле, могут получать уведомления о новых комментариях в SMS. В посты можно внедрять Яндекс.Карты и Google Maps с помощью нового тега . Также добавлена интеграция с twitter: теперь к уже существующему кросс-постингу в твиттер добавилась авторизация с помощью микроблогового сервиса и создание постов с твитами за последние сутки. "
Напомню что недавно компания СУП добавили новую панельку LJTimes в блог платформу ЖЖ для кириллических доменов, которая из-за своего броского дизайна и мельтешения сменяющих друг друга заголовков вызвала резкий негатив у большинства пользователей. Через некоторое время компания пошла на попутную, изменив часть дизайна (убрав звезду), сделав менее заметными смену записей и введя возможность отключать панель, но было поздно многие блогеры, раздраженные корявым дизайном отписались вообще от сервиса кирилических доменов.
До этого СУП вела возможность экспортировать записи в блоге в Фэйсбук и Твиттер , а так же ряд других опций.
Собственно у меня есть несколько мыслей по данной теме:
1) Besttoday vs LJTimes - именно так стоит воспринимать историю введения злополучной панели со звездой
Компания SUP, вводя сервис LJTimes, попыталась противопоставить себя бурно развивающемуся ресурса Besttoday.ru , появившемуся на отечественном медиарынке весной этого года. Сайту Besttoday во главе с Мариной Литвинович удалось сделать немыслимое - монетизировать континент блогов, по средствам создания агрегатора блогов. Я сомневаюсь, что они вышли на самоокупаемость, но факт остается фактом. Существует площадка вне ЖЖ, публикующая блогерский контент, отобранный редакторами и ежедневно собирающая тысячи уников. Причем блоки с рекламой, ведущие на медийные обменики вписываются в структуру ресурса вполне гармонично. Besttoday.ru подхватил знамя Яндес.Блогов, отказавшихся в январе от рейтинга записей, и введшего частичную цензуру на острые темы. Именно Besttoday стал той площадкой, на которую приходят любители тем погорячее и блогеры, уставшие от однотипных потов Тёмы и Другого. Ручной отбор позволяет добиться высокого качества и востребованность и постов, а так же завернуть в сторонку горе СЕО-шников, оптимизаторов, блогунщиков и прочих продвиженцев всякого спама. В итоге мы имеем очень качественный медиаресурс.
Наверное, LJTimes, являющийся по сути таким же агрегатором блогов должен был стать достойным ответом от компании СУП. Но вместо достойного ответа получился громкий провал. Я не глубоко буду влезать в историю с внедрением новой панели и страницы с топовыми и случайными постами от руководства ЖЖ. Ограничусь лишь известной максимой: "Когда вы кладете болт клиента, клиент кладет болт на вас". Причина неудачи с LJTimes лежит исключительно в маркетинговой плоскости. Дело не в том что продукт сырой (а он очень сырой), а в том, что компания СУП и лично Руководитель LiveJournal Russia Светланы Иванниковой, назвавшей всех противников нововведений (а это большинство блогеров) "уебанами". Руководство СУП проигнорировало критику топблогеров, с маниакальной навязчивостью впихивало новый сервис юзерам, пока не получила мега волны говносрача.
Но при этом, сам продукт, как уже писал выше, был навязан всем абсолютно сырым. И дело не в том, что так делать нельзя в принципе, а в том, что даже после внесения исправлений LJTimes продолжает проигрывать ресурсу Besttoday. LJTimes выглядит просто скучно и неинтересно. А все сюжеты с главной страницы продолжают дублироваться на LiveJournal.ru в том виде, в котором они были и раньше, на той же самой странице. Т.е. пользователю нет смысла заходить на новый ресурс - достаточно иметь подписку на чтение сообщества LJTimes или заходить на уже известные страницы.
Агрегаторы блогов с ручным отбором и интересным контентом (такие как Besttoday), а так же специализированные площадки для «блогеров-экспертов» (такие как Slon.ru, Openspace, Сноб) - это медиа будущего. Они если не вытеснят, то значительно подвинут на медиаполе современные СМИ ( в том числе и некоторые электронные). Но, в настоящий момент, данный сегмент индустрии переходит от стадии зарождении к стадии становления. И пока нет массового спроса, стоит уделить особое вникание как качеству запускаемого продукта (и дизайну и контенту в равной мере) , так и путям популяризации. В эпоху WEB 2.0 примитивное навзыванние товара вызывает лишь отторжение у большей части аудитории.
2) Как я уже писал выше, компания SUP продолжает внедрять Экспорт на другие социальные площадки (Фэйсбук , Твиттер), а так же импорт с социальных площадок (Твиттер). До этого возможностью экспорта в ЖЖ и Твиттер обзавелась еще одна крупная социальная сеть - « В Контакте», добавившая так же возможность экспортировать заметки в Живой Журнал,. Мне кажется это очень важный тренд, суть которого стоит разобрать подробно:
Главным конкурентом ЖЖ в России по мнению многих экспертов является стремительно набирающая обороты социальная сеть Фэйсбук. Не смотря на реальный рост аудитории Живого Журнала - он теряет очень важную часть своих пользователей, т.н. условный средний класс - Молодежь, люди имеющие заработок и расходы выше среднего, ориентирующиеся на западную индустрию, имеющие заграничных друзей и знающие иностранные, отождествляющие себя с социально успешной прослойкой общества, занимающие руководящие посты. Именно эта аудитория с элитарными замашками во многом определяет модные тенденции на рынке потребления в том числе информационном и электронных коммуникаций. До поры до времени многие из них сидели в ЖЖ или являлись потребителми офлайн-СМИ в своей нише. С приходом и популяризаций Фэйсбука эта тусовка ломанулась туда. Не в последнюю очередь это связанно с удобствами, предоставляемыми детищем Марка Цукерберга, где легко не только общаться, смотреть фото/видео/аудио и распространять информацию, но и пользоваться СМИ, использовать многочисленные веб-приложения, экспортировать и импортировать контент из различных социальных сетей. В общем чествовать себя очень вольготно, чего не позволяет сейчас ЖЖ.
Одновременно с ростом русскоязычной аудитории Живого Журнала идет весомая ротация его постоянных читателе. Все больше и больше «продвинутых» пользователей отказываются от LJ в пользу модного и популярного Fb. Одновременно им на смену приходит аудитория «новых пользователей», попавших в интернет совсем недавно, часто плохо знакомая с интернетом, и подверженная стадным инкстинктам в поведении больше, чем уходящая часть.
Аудитория Fb - это менеджеры всех калибров, офисный планктон, обеспеченные студенты, продвинутые предприниматели и наемные работники. В общем люди с заработком выше среднего и активной социальной позицией. Им приятно общаться в Facebook - поскольку это: 1) очень удобно по сравнению с другими социальными сетями; 2) накладывает отпечаток элитарности, 3) это относительно закрытый мирок, куда еще не набежали хомячки, школота и пролетарии из ЖЖ и Контакта, 4) в Фейсбуке можно быть подписанным на многие популярные ресурсы, чего нет на большинстве других соц. Сетей, 5) в Fb можно найти скопление интересных тебе людей со всего мира 9пользователи Fb во многом англого-ворящие).
Стоит заметить, что обзывая «уебанами» недовольных нововведении на ЖЖ руководство СУПа делало это именно да страницах «Facebook», что говорит о многом.
Т.е., в процессе ротации, аудитория продолжает расти но при этом теряет в качестве (манитизируемость, значимость, влиятельность, привлекательность друг для друга). Это процесс только в самом начале, серьезных изменений не произошло. Но если отток будет усиливаться - ЖЖ ждет печальная судьба.
3) Теперь несколько слов о ЖЖ в России и о его влияние на судьбы миллионов))
Однако на сегодняшний день Live Journal остается одним из самых влиятельных медиаресурсов в стране, и пожалуй самым влиятельным электронным ресурсом. Что признало и недавнее исследование блогосферы, проведенное американскими учеными. Что не может не вызывать удивление у многих сторонних наблюдателей.
Если вы пообщаетесь на тему LiveJournal на Западе, то очень удивитесь - там LJ пользуется дурной славой прибежища домохозяек, не очень продвинутых студентов и провинциальной молодежи, а так же прочих фриков, неформалов и лузеров. В качестве аналога можно вспомнить кубанкой Dairy.ru (Да простят меня его поклонники). На первом месте по популярности на западе Blogger.com (принадлежащий кстати Гуглу) но и он уступает Facebook (если я ошибаюсь - поправьте!).
Блогерство зародившиеся на Западе продолжает там удерживать популярные позиции, но не оказывает такого влияния на политику и культурную жизнь как ЖЖ в России. Насколько я понимаю наиболее "политизированным" является Твиттер, достаточно влиятельным Facebook. Но это - инструменты донесения информации, а не вещь в себе, как Российская блогосфера.
ЖЖ занял лидирующие позиции, поскольку оказался в нужном месте в нужное время. Изначально это была просто одна из первых блог-площадок, вокруг которой собралась разнообразная интернет тусовка. Но по мере разрастания сообщество пользователей Живого журнала все больше и больше подменяло собой традиционные СМИ, роль которых нивелировалась нынешний правящим режимом. Сегодня русский сегмент LJ – это костяк российской блогосферы, ежесекундно генерурующий самый разнообразный контент на самые разнообразные темы. Несмотря на то, что дизайн Живого Журнала давно морально устарел, сам ресурс остается крайне привлекательным для многих интернет пользователей. Его плюсы и в количестве ведущих блоги около 2 млн россиян и читающих блоги (около 20 млн россиян ежемесячно). Его формат наиболее удобен для создание текстового контента, что создает конкуренцию с с традиционными печатными СМИ, роль которых в последнее время значительно упала. А большое количество как пользователей, так и социальных связей внутри пользователей, позволяет оперативно «выводить в топ» темы, актуальные для большого числа блогеров. Т.е., если резюмировать у сегодняшнего ЖЖ по сравнению с другими ресурсами есть ряд преимуществ: 1) большой выбор интересных авторов, тобиш блогеров, 2) удобный формат для больших постов 3) сложившееся сообщество (а точнее много сообществ и субкультур), 4) значимость как в глазах власти, так и в глазах общества.
Не смотря на то, что наша элита (продвинутая ее часть) предпочитает пользоваться Фейсбуком и Твиттером, ориентиром по прежнему остаеться LiveJournal. Историй про то, как Fb повлиял на какую-то социальную ситуацию или как в Fb появился какой-то значимый контент мы еще не слышали, аналогичные истории с Twitter есть, но по большей части они носят не серьезный характер. Приведенные две социальных сети, так же как и главная социальная сеть России – «В Контакте», это скорее пример вторичных социальных источников. Т.е. безусловно на всех этих ресурсах появляются горячие темы, интересные материалы, важные ссылки – но все это именно ссылки на другие источники. Функции данных «социальных сетей» - 1) межличностное общение, 2) создание сообществ по интересам, 3) распространение контента и мнений. Но как медиа-площадки они достаточно слабы. В итоге все громкие новости, связанные с влиянием интернет сообщества на общество, власть и т.д., приходят именно из ЖЖ.
Возможно, если ЖЖ по-прежнему не будет качественно развиваться – это ситуация измениться. Но пока мы имеем то, что имеем…
Некоторое время назад "СУП" подкинул новые пряники для ЖЖ-блогеров. Как пишет roem.ru:
" Теперь владельцы платных и улучшенных аккаунтов, подтвердившие свой мобильный телефон (Билайн или Мегафон) в профиле, могут получать уведомления о новых комментариях в SMS. В посты можно внедрять Яндекс.Карты и Google Maps с помощью нового тега . Также добавлена интеграция с twitter: теперь к уже существующему кросс-постингу в твиттер добавилась авторизация с помощью микроблогового сервиса и создание постов с твитами за последние сутки. "
Напомню что недавно компания СУП добавили новую панельку LJTimes в блог платформу ЖЖ для кириллических доменов, которая из-за своего броского дизайна и мельтешения сменяющих друг друга заголовков вызвала резкий негатив у большинства пользователей. Через некоторое время компания пошла на попутную, изменив часть дизайна (убрав звезду), сделав менее заметными смену записей и введя возможность отключать панель, но было поздно многие блогеры, раздраженные корявым дизайном отписались вообще от сервиса кирилических доменов.
До этого СУП вела возможность экспортировать записи в блоге в Фэйсбук и Твиттер , а так же ряд других опций.
Собственно у меня есть несколько мыслей по данной теме:
1) Besttoday vs LJTimes - именно так стоит воспринимать историю введения злополучной панели со звездой
Компания SUP, вводя сервис LJTimes, попыталась противопоставить себя бурно развивающемуся ресурса Besttoday.ru , появившемуся на отечественном медиарынке весной этого года. Сайту Besttoday во главе с Мариной Литвинович удалось сделать немыслимое - монетизировать континент блогов, по средствам создания агрегатора блогов. Я сомневаюсь, что они вышли на самоокупаемость, но факт остается фактом. Существует площадка вне ЖЖ, публикующая блогерский контент, отобранный редакторами и ежедневно собирающая тысячи уников. Причем блоки с рекламой, ведущие на медийные обменики вписываются в структуру ресурса вполне гармонично. Besttoday.ru подхватил знамя Яндес.Блогов, отказавшихся в январе от рейтинга записей, и введшего частичную цензуру на острые темы. Именно Besttoday стал той площадкой, на которую приходят любители тем погорячее и блогеры, уставшие от однотипных потов Тёмы и Другого. Ручной отбор позволяет добиться высокого качества и востребованность и постов, а так же завернуть в сторонку горе СЕО-шников, оптимизаторов, блогунщиков и прочих продвиженцев всякого спама. В итоге мы имеем очень качественный медиаресурс.
Наверное, LJTimes, являющийся по сути таким же агрегатором блогов должен был стать достойным ответом от компании СУП. Но вместо достойного ответа получился громкий провал. Я не глубоко буду влезать в историю с внедрением новой панели и страницы с топовыми и случайными постами от руководства ЖЖ. Ограничусь лишь известной максимой: "Когда вы кладете болт клиента, клиент кладет болт на вас". Причина неудачи с LJTimes лежит исключительно в маркетинговой плоскости. Дело не в том что продукт сырой (а он очень сырой), а в том, что компания СУП и лично Руководитель LiveJournal Russia Светланы Иванниковой, назвавшей всех противников нововведений (а это большинство блогеров) "уебанами". Руководство СУП проигнорировало критику топблогеров, с маниакальной навязчивостью впихивало новый сервис юзерам, пока не получила мега волны говносрача.
Но при этом, сам продукт, как уже писал выше, был навязан всем абсолютно сырым. И дело не в том, что так делать нельзя в принципе, а в том, что даже после внесения исправлений LJTimes продолжает проигрывать ресурсу Besttoday. LJTimes выглядит просто скучно и неинтересно. А все сюжеты с главной страницы продолжают дублироваться на LiveJournal.ru в том виде, в котором они были и раньше, на той же самой странице. Т.е. пользователю нет смысла заходить на новый ресурс - достаточно иметь подписку на чтение сообщества LJTimes или заходить на уже известные страницы.
Агрегаторы блогов с ручным отбором и интересным контентом (такие как Besttoday), а так же специализированные площадки для «блогеров-экспертов» (такие как Slon.ru, Openspace, Сноб) - это медиа будущего. Они если не вытеснят, то значительно подвинут на медиаполе современные СМИ ( в том числе и некоторые электронные). Но, в настоящий момент, данный сегмент индустрии переходит от стадии зарождении к стадии становления. И пока нет массового спроса, стоит уделить особое вникание как качеству запускаемого продукта (и дизайну и контенту в равной мере) , так и путям популяризации. В эпоху WEB 2.0 примитивное навзыванние товара вызывает лишь отторжение у большей части аудитории.
2) Как я уже писал выше, компания SUP продолжает внедрять Экспорт на другие социальные площадки (Фэйсбук , Твиттер), а так же импорт с социальных площадок (Твиттер). До этого возможностью экспорта в ЖЖ и Твиттер обзавелась еще одна крупная социальная сеть - « В Контакте», добавившая так же возможность экспортировать заметки в Живой Журнал,. Мне кажется это очень важный тренд, суть которого стоит разобрать подробно:
Главным конкурентом ЖЖ в России по мнению многих экспертов является стремительно набирающая обороты социальная сеть Фэйсбук. Не смотря на реальный рост аудитории Живого Журнала - он теряет очень важную часть своих пользователей, т.н. условный средний класс - Молодежь, люди имеющие заработок и расходы выше среднего, ориентирующиеся на западную индустрию, имеющие заграничных друзей и знающие иностранные, отождествляющие себя с социально успешной прослойкой общества, занимающие руководящие посты. Именно эта аудитория с элитарными замашками во многом определяет модные тенденции на рынке потребления в том числе информационном и электронных коммуникаций. До поры до времени многие из них сидели в ЖЖ или являлись потребителми офлайн-СМИ в своей нише. С приходом и популяризаций Фэйсбука эта тусовка ломанулась туда. Не в последнюю очередь это связанно с удобствами, предоставляемыми детищем Марка Цукерберга, где легко не только общаться, смотреть фото/видео/аудио и распространять информацию, но и пользоваться СМИ, использовать многочисленные веб-приложения, экспортировать и импортировать контент из различных социальных сетей. В общем чествовать себя очень вольготно, чего не позволяет сейчас ЖЖ.
Одновременно с ростом русскоязычной аудитории Живого Журнала идет весомая ротация его постоянных читателе. Все больше и больше «продвинутых» пользователей отказываются от LJ в пользу модного и популярного Fb. Одновременно им на смену приходит аудитория «новых пользователей», попавших в интернет совсем недавно, часто плохо знакомая с интернетом, и подверженная стадным инкстинктам в поведении больше, чем уходящая часть.
Аудитория Fb - это менеджеры всех калибров, офисный планктон, обеспеченные студенты, продвинутые предприниматели и наемные работники. В общем люди с заработком выше среднего и активной социальной позицией. Им приятно общаться в Facebook - поскольку это: 1) очень удобно по сравнению с другими социальными сетями; 2) накладывает отпечаток элитарности, 3) это относительно закрытый мирок, куда еще не набежали хомячки, школота и пролетарии из ЖЖ и Контакта, 4) в Фейсбуке можно быть подписанным на многие популярные ресурсы, чего нет на большинстве других соц. Сетей, 5) в Fb можно найти скопление интересных тебе людей со всего мира 9пользователи Fb во многом англого-ворящие).
Стоит заметить, что обзывая «уебанами» недовольных нововведении на ЖЖ руководство СУПа делало это именно да страницах «Facebook», что говорит о многом.
Т.е., в процессе ротации, аудитория продолжает расти но при этом теряет в качестве (манитизируемость, значимость, влиятельность, привлекательность друг для друга). Это процесс только в самом начале, серьезных изменений не произошло. Но если отток будет усиливаться - ЖЖ ждет печальная судьба.
3) Теперь несколько слов о ЖЖ в России и о его влияние на судьбы миллионов))
Однако на сегодняшний день Live Journal остается одним из самых влиятельных медиаресурсов в стране, и пожалуй самым влиятельным электронным ресурсом. Что признало и недавнее исследование блогосферы, проведенное американскими учеными. Что не может не вызывать удивление у многих сторонних наблюдателей.
Если вы пообщаетесь на тему LiveJournal на Западе, то очень удивитесь - там LJ пользуется дурной славой прибежища домохозяек, не очень продвинутых студентов и провинциальной молодежи, а так же прочих фриков, неформалов и лузеров. В качестве аналога можно вспомнить кубанкой Dairy.ru (Да простят меня его поклонники). На первом месте по популярности на западе Blogger.com (принадлежащий кстати Гуглу) но и он уступает Facebook (если я ошибаюсь - поправьте!).
Блогерство зародившиеся на Западе продолжает там удерживать популярные позиции, но не оказывает такого влияния на политику и культурную жизнь как ЖЖ в России. Насколько я понимаю наиболее "политизированным" является Твиттер, достаточно влиятельным Facebook. Но это - инструменты донесения информации, а не вещь в себе, как Российская блогосфера.
ЖЖ занял лидирующие позиции, поскольку оказался в нужном месте в нужное время. Изначально это была просто одна из первых блог-площадок, вокруг которой собралась разнообразная интернет тусовка. Но по мере разрастания сообщество пользователей Живого журнала все больше и больше подменяло собой традиционные СМИ, роль которых нивелировалась нынешний правящим режимом. Сегодня русский сегмент LJ – это костяк российской блогосферы, ежесекундно генерурующий самый разнообразный контент на самые разнообразные темы. Несмотря на то, что дизайн Живого Журнала давно морально устарел, сам ресурс остается крайне привлекательным для многих интернет пользователей. Его плюсы и в количестве ведущих блоги около 2 млн россиян и читающих блоги (около 20 млн россиян ежемесячно). Его формат наиболее удобен для создание текстового контента, что создает конкуренцию с с традиционными печатными СМИ, роль которых в последнее время значительно упала. А большое количество как пользователей, так и социальных связей внутри пользователей, позволяет оперативно «выводить в топ» темы, актуальные для большого числа блогеров. Т.е., если резюмировать у сегодняшнего ЖЖ по сравнению с другими ресурсами есть ряд преимуществ: 1) большой выбор интересных авторов, тобиш блогеров, 2) удобный формат для больших постов 3) сложившееся сообщество (а точнее много сообществ и субкультур), 4) значимость как в глазах власти, так и в глазах общества.
Не смотря на то, что наша элита (продвинутая ее часть) предпочитает пользоваться Фейсбуком и Твиттером, ориентиром по прежнему остаеться LiveJournal. Историй про то, как Fb повлиял на какую-то социальную ситуацию или как в Fb появился какой-то значимый контент мы еще не слышали, аналогичные истории с Twitter есть, но по большей части они носят не серьезный характер. Приведенные две социальных сети, так же как и главная социальная сеть России – «В Контакте», это скорее пример вторичных социальных источников. Т.е. безусловно на всех этих ресурсах появляются горячие темы, интересные материалы, важные ссылки – но все это именно ссылки на другие источники. Функции данных «социальных сетей» - 1) межличностное общение, 2) создание сообществ по интересам, 3) распространение контента и мнений. Но как медиа-площадки они достаточно слабы. В итоге все громкие новости, связанные с влиянием интернет сообщества на общество, власть и т.д., приходят именно из ЖЖ.
Возможно, если ЖЖ по-прежнему не будет качественно развиваться – это ситуация измениться. Но пока мы имеем то, что имеем…
Комментариев нет:
Отправить комментарий